Flamengo · Nação Sócio-Torcedor2025

NaçãonaONU

Cliente: Flamengo · Nação Sócio-Torcedor
Agência: Quintal
Ano: 2025
Área: Campanha, Conteúdo e CRM, Relações Públicas
Formatos: Campanha 360°, Evento ao vivo, Social, Imprensa

Um pedido formal à ONU: reconhecer a Nação Rubro-Negra como a primeira nação simbólico-cultural do planeta. 500 mil assinaturas em 72 horas.

Resultados

500 mil+assinaturas em 72 horas315 mil no primeiro dia

25 mi+visualizações dos materiais de comunicação1,4 mi de curtidas

50+veículos de imprensaBrasil e exterior

Contexto

No ano em que o Flamengo completa 130 anos, o desafio era transformar a torcida, o maior fenômeno sociocultural do futebol brasileiro, em uma manchete mundial.

Ideia

Pedir formalmente à ONU o reconhecimento da Nação Rubro-Negra como a primeira nação simbólico-cultural do planeta.

Convocação

Antes da ação, já era assunto da Nação…

Post nas redes especula o pronunciamento oficial do Flamengo marcado na Flamengo TV para 9 de setembro, às 11h, com 138,9 mil visualizações — De Laurentis · 138,9 mil visualizações

Post da Coluna do Fla: Flamengo programa pronunciamento misterioso em canal no YouTube e agita torcedores — Coluna do Fla

Post do DataFut: Flamengo vai fazer um pronunciamento oficial na FlamengoTV às 11h — DataFut

Post do MundoBola Flamengo: Flamengo fará pronunciamento oficial e agita torcedores — MundoBola Flamengo

Post do Planeta do Futebol: Flamengo fará um pronunciamento oficial na Flamengo TV às 11h — Planeta do Futebol

Post do CRN Rubro Negro do Fla: Acordamos de cara com isso! — CRN Rubro Negro do Fla

Antes do anúncio, as redes já especulavam o pronunciamento oficial marcado na Flamengo TV

Execução

Uma campanha 360° construída como um movimento de opinião pública: identidade visual própria, site e petição oficial, um discurso de lançamento escrito para o Zico e transmitido ao vivo do Maracanã, e desdobramentos para Instagram, X, TikTok, e-mail marketing e telões do estádio.

O trabalho incluiu o roteiro, produção e gravação com o Zico, direção de arte da identidade, criação do release de imprensa e a gestão da régua de conteúdos de sustentação: vídeos temáticos, contagens de assinaturas, ativação de embaixadores etc.

Pronunciamento oficial, ao vivo na Flamengo TV: o discurso do Zico na íntegra

Fotos da campanha

Zico no púlpito no gramado do Maracanã, com a arquibancada vazia e o céu ao fundo

Zico discursa no púlpito com o escudo do Flamengo, ao lado da bandeira rubro-negra

Zico fala ao microfone no gramado do Maracanã

Zico discursa diante da bandeira do Flamengo, com o telão do estádio ao fundo

Plano aberto do discurso de Zico no gramado, com a luz da gravação ao lado

Zico sentado na arquibancada do Maracanã

Zico em close, sentado nas cadeiras do Maracanã

Lançamento ao vivo do Maracanã, com discurso do Zico

Conteúdos de desdobramento

Reels: convocação do Zico, meta de 100 mil, newsjacking dos Jogos Olímpicos de 2028, famosos e Adriano respondendo à convocação, sustentação e a campanha no telão do Maracanã

Sustentação offline: a petição nas telas de LED do Maracanã

Key visual vertical da campanha Nação na ONU: assine a petição

Post de feed da campanha: cidadão da Nação, com a identidade visual Nação na ONU

Post com o desempenho do Flamengo nos Jogos de Paris 2024 comparado a países

Carrossel do calendário rubro-negro: aqui é o calendário rubro-negro

Carrossel do calendário rubro-negro: 3 de março, Natal rubro-negro, nascimento do Zico

Enquete: quem seria o nosso Ministro da Cultura da Nação?

Resultado da enquete: Ministro da Cultura, Jorge Ben Jor

Enquete: quem seria o nosso Ministro da Defesa da Nação?

Resultado da enquete: Ministro das Relações Exteriores, Vini Júnior

Story: a força da Nação, sobre os milhares de acessos simultâneos à petição

Bandeirão Nação na ONU, peticao.flamengo.com.br, na arquibancada do Maracanã durante Flamengo x Vasco — Na arquibancada, no clássico Flamengo x Vasco

Posts de desdobramento da campanha e a Nação na ONU na arquibancada do Maracanã

Backstage

Equipe prepara a gravação com o Zico na arquibancada do Maracanã

Zico autografa uma camisa do Flamengo nos bastidores

Claquete da gravação diante do púlpito, no gramado do Maracanã

Bastidores da gravação com o Zico no gramado do Maracanã

Zico e a equipe na arquibancada do Maracanã entre as gravações

Bastidores da gravação com o Zico no Maracanã

Resultados

Em 72 horas, mais de 500 mil assinaturas (315 mil no primeiro dia), com mais de 1 milhão de visitas e pico de 5 mil visualizações por minuto no site. Os materiais de comunicação e desdobramento somaram mais de 25 milhões de visualizações, 1,4 milhão de curtidas e mais de 200 mil comentários e compartilhamentos.

A repercussão furou a bolha do universo Flamengo: mais de 50 veículos no Brasil e no exterior e #NaçãoNaONU nos trending topics do X.

Capa do globo.com: Fla pedirá que ONU reconheça clube como Nação simbólico-cultural — globo.com

Matéria do ge: Flamengo vai pedir à ONU que reconheça clube como primeira Nação simbólico-cultural do planeta — ge

Matéria de O Globo: Flamengo pede reconhecimento da ONU como primeira Nação simbólico-cultural do mundo — O Globo

Matéria do Lance: Flamengo faz petição à ONU para torcida ser reconhecida oficialmente como uma nação — Lance

Matéria do Olé: El insólito pedido del Flamengo a la ONU para ser reconocido como la primera Nación cultural del planeta — Olé, Argentina

Matéria do Dailysports: Flamengo aims for UN recognition and seeks to become a Symbolic-Cultural Nation of the World — Dailysports

Post do Deporte Total, do El Comercio: Flamengo sorprende al mundo al pedir a la ONU que reconozca a su hinchada como un país — Deporte Total, El Comercio, Peru

Post da ESPN Brasil sobre a petição do Flamengo para ser reconhecido pela ONU — ESPN Brasil

Post do Planeta do Futebol sobre o pronunciamento de Zico, com 471,3 mil visualizações — Planeta do Futebol · 471,3 mil visualizações

Post da CazéTV no Instagram: Mengão na ONU — CazéTV

Na imprensa e nas redes, no Brasil e no exterior

Depois veio a apresentação formal à ONU. Na sede das Nações Unidas, em Nova York, o Flamengo oficializou a petição e sua entrada no Programa Football for the Goals e apresentou um livro com ações que já são realizadas pelo clube e geram impacto real para um mundo sustentável.

Apresentação formal na ONU, em Nova York, em 13 de abril de 2026. Vídeo: Flamengo TV

Ficha técnica

Meu papel

Concepção e coordenação da campanha: discurso escrito para o Zico, roteiro e produção da gravação, direção de arte da identidade Nação e toda a régua de conteúdo de sustentação.

Cliente: Flamengo · Nação Sócio-Torcedor
Agência: Quintal
Embaixador: Zico